「言葉起点」でブランディングを考える会社
ニューカレドニアの
魅力に「触れさせる」。
ニューカレドニア観光局／エア・カラン
女性層を中心としたターゲットに新たな旅の選択肢としてニューカレドニアを位置付けるキーメッセージ「ニューな行き先、ニューカレドニア」。「天国にいちばん近い島」というブランド資産を継承しながら、いかにニューカレドニアに対するネガティブ要素（日本から遠い。一生に一度行ければよい）という印象を払拭できるか？がミッションになりました。そこで「ニューカレドニアが、ニューな行き先である理由」を解説するパンフレットを制作。それを積極的に手に取ってもらうという観点からピールオフ広告（ はがして持って帰れたり、はがすと下から何か見えてくるような広告）を計画。表参道駅と大阪駅で展開しました。
キャンドルウィック（株）様との協働プロジェクト
表参道駅に20メートル超の巨大OOH広告を出稿。
「ニューカレドニアの魅力に触れてもらう」ことをテーマに「タッチ！ニューカレドニア」というキャンペーンコピーを展開。
このコピーの上に、エアチケット風の小冊子を貼り付け、持ち帰れるようにしました。
（5組10名の往復チケットプレゼントキャンペーンを実施）。
はがして持ち帰りたくなる、
「エアチケット風の小冊子」を広告に貼付。
小冊子にはチケットプレゼント・キャンペーンの応募方法に加え、ニューカレドニアの魅力を5つに分解して解説しました。
小冊子が掲出初日に全て持ち帰られ、追加張り出しを実施。
OOH広告は月曜の始発時から出稿開始。朝9時時点で早くも半分がはけ、当日には全て無くなり、
木曜に追加張り出しを実施。それもまた一日でほぼ持ち帰られるなど、高い注目を集めました。
ブランディングプロジェクトの成果。
OOH広告は話題を集め、航空券プレゼントキャンペーンには想定の3倍の応募がありました。キャンペーンの応募にはメールアドレスが必須であり、プロスペクツにメールマガジン等によるコミュニケーションが可能になりました。